本文摘要：12月21日，“逸动·新的升”IAI国际创享启动发布会暨IAI国际旅游奖颁奖典礼盛典在北京国际饭店盛大揭幕。

12月21日，“逸动·新的升”IAI国际创享启动发布会暨IAI国际旅游奖颁奖典礼盛典在北京国际饭店盛大揭幕。IAI国际旅游奖由IAI国际广告奖主办，目的嘉奖全球旅游营销界年度创意并具备普遍影响力的旅游营销案例、杰出及具备创新性旅游团体、机构与政府的组织及个人。此次为该奖项首届举行，而作为中国在线娱乐行业领导者的爱奇艺乘势进帐金奖、铜奖各一枚，也再度力争了其在娱乐营销领域的排在地位。

娱乐营销，让旅途嗨一起 爱人奇艺全国销售策划总监邓亮在盛典上以“漂亮，更加冷笑话——旅游营销的新’视’界”为主题，共享了爱奇艺从娱乐营销角度紧贴旅游领域的独有看法。线上旅游服务和爱人奇艺的受众高度相符，大多为30岁以下的年轻人。

“在信息发生爆炸、注意力短缺的时代，只有娱乐简化的表达方式，才能感动受众，”邓亮谈及，“而娱乐简化的背后，是价值观的执着。从《奇葩说道》的兴起到《中国有嘻哈》的发生爆炸，用娱乐简化的方式演绎个性，才能引发年轻人的回响。”年轻人憧憬情怀的路线、梦想的力量、个性的视角、走心的旅行。

爱人奇艺两档甚广不受赞誉的旅游纪录片《世界上的另一个我·欧洲季》和《微观旅行》，就超越了传统旅游节目套路，依赖匠心打造出最合乎年轻人爱好的视角和品质，俘虏受众的心。符合年轻人的市场需求除了必须感性层面解读和打造出，理性层面用科技对受众精准定位也至关重要。爱人奇艺将大数据与营销融合，通过一系列营销技术精准瞄准受众，譬如，搜寻不道德定向（一搜百映）、时间空间瞄准（时间、地域定向）、观影偏爱分析（通过用户在平台的观赏和对话不道德分析追星族爱好）、人口属性分层（年龄性别分类）等。

此前，爱人奇艺早已公布了“百爱人计划”，宣告与百度在数据、营销、媒体等方面展开统合，数据的赋能将为爱奇艺的营销价值爆炸更大的力量。科技除了能让爱人奇艺平台更加不懂用户，更加能为用户获取最前沿的科技和娱乐体验。年长群体以前沿科技的体验为时尚，而爱人奇艺享有的奇遇VR设备，融合其VR频道的内容，让用户用手机之后能具备沉浸式旅游视角，足不出户就能游历全球。

爱人奇艺更加联手线上旅游平台，从预览到下单，切断VR旅游团线条。前沿科技的研发应用于，能有效地更有年长群体，提高他们的体验好感，从而推展转化成。“只有了解年轻人，亲吻年轻人，才能确实享有他们，”邓亮说道。

未来，爱人奇艺的娱乐营销能为还包括旅游业在内的各行各业建构出有的更好营销的想象空间和商业价值，有一点我们一起期望。IP自定义，成就品牌主的小确佐佐木 在进帐IAI国际旅游奖“内容营销-在线平台类”金奖的“回头胃到心，解救都市【小确居丧】”案例中，携程期望利用主攻美食评论服务“美食林”板块，完备服务体系，超越大众对于携程App仅有为订机票酒店旅行服务的刻板印象，竖立一站式旅行服务获取平台的形象。携程联手爱人奇艺并造医治IP《吃掉全宇宙》，以现代人集中于蓬勃发展的“颓丧”情绪文化为破口，希望受众大力回头天下，构建从旅行服务类产品到“生活医治指南”的华丽升级。

同时通过场景化娱乐设计，为观众带给漂亮冷笑话又性刺激的立体体验。更为值得一提的是，在节目之外，携程在节目中直言的路线和美食也被纸盒成产品，并制作美食林榜单，已完成了热门综艺IP反哺旅游产品的一个先例。

据第三方数据表明，节目播映后，携程旅行赞助的品牌认知度、青睐度以及出售偏向度皆有明显促进。另一个旅游美食自定义IP案例，则是与爱奇艺旅游频道人气最低的全球美食旅行节目《XFUN吃货俱乐部》自定义发售的加拿大西部深度游专题节目。

此节目全程以探寻有所不同美食为线索，将沿途的自然风景、人文风俗、建筑景点等串联在这个旅途线路当中，以多元化的视角向观众展出了更加全面的加拿大。利用《XFUN吃货俱乐部》的高人气IP，加拿大旅游局顺利更有了更好观众对于加拿大旅游的奇怪和兴趣，最后构建有效地的营销转化成，夹住当地旅游业。

而该案例也取得了IAI国际旅游奖“内容营销-旅游目的地类”铜奖。

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